La stratégie derrière le rôle d'ambassadeur de Rolex : comment ils choisissent leurs représentants

Rolex, l'une des marques horlogères de luxe les plus emblématiques au monde, a une riche histoire de collaboration avec des personnalités de divers domaines en tant qu'ambassadeurs de la marque. Ces partenariats ont joué un rôle important dans la formation de l'identité de la marque et dans son positionnement comme symbole de prestige, de réussite et de réussite.

Les premiers ambassadeurs de la marque Rolex furent Mercedes Gleitze, une nageuse britannique pionnière qui, en 1927, devint la première femme à traverser la Manche à la nage. Gleitze a été sélectionné par Rolex pour porter et promouvoir la nouvelle montre étanche de la marque, la Rolex Oyster. Ce partenariat a marqué un tournant important dans l’histoire de la publicité horlogère et a contribué à imposer l’Oyster comme l’une des montres les plus durables et les plus fiables du marché.

L'association de Gleitze avec Rolex a également contribué à positionner la marque comme une montre pour les aventuriers et les explorateurs, un thème qui deviendra une caractéristique des campagnes marketing de Rolex. Son image, portant la montre Oyster alors qu'elle nageait dans les eaux glaciales de la Manche, a été présentée dans les publicités Rolex et a contribué à promouvoir la durabilité, la précision et la fiabilité de la marque.

Depuis Gleitze, Rolex a collaboré avec un large éventail de personnes, notamment des athlètes, des acteurs, des musiciens et des artistes, pour promouvoir ses montres. Ces partenariats ont contribué à renforcer l'association de Rolex avec le succès, la réussite et l'innovation, et ont contribué à la réputation de la marque comme l'un des horlogers les plus prestigieux au monde.

La liste actuelle des ambassadeurs de la marque Rolex comprend plusieurs personnalités de premier plan, dont le joueur de tennis Roger Federer, le pilote automobile Sir Jackie Stewart, le golfeur Tiger Woods et l'explorateur Bertrand Piccard. Certains, comme l'acteur Paul Newman, ont même eu un tel impact sur la marque et la communauté horlogère dans son ensemble que les modèles de montres sont devenus synonymes de leur personnalité, ce qui a valu au chronographe Rolex Daytona de devenir connu sous le nom de Daytona « Paul Newman ». Ces partenariats ont contribué à promouvoir les valeurs fondamentales de la marque que sont la précision, la durabilité et la qualité, et ont contribué à renforcer sa position d'horloger synonyme d'excellence et de réussite.

Au fil des années, les campagnes publicitaires de Rolex ont évolué pour refléter l'évolution des goûts et des tendances du marché. Cependant, l'engagement de la marque envers l'excellence et l'innovation est resté constant. En s'associant avec des personnalités de haut niveau qui incarnent ces valeurs, Rolex a pu rester pertinente et maintenir son statut de l'une des marques horlogères les plus emblématiques au monde.