"Un Bond Classic inégalé"

1998

Au début des années 1950, le PDG de Rolex et plongeur amateur, René P. Jeanneret, a lancé le développement d'une montre de plongée qui conviendrait également comme montre élégante à porter au quotidien. En 1953, le moment était venu et la montre était prête pour les premiers tests. Cette même année, August Piccard et son fils Jacques prévoyaient d'établir un record du monde de plongeon. Ils sont allés à une profondeur record auparavant inimaginable de 3 131,8 m avec leur capsule de plongée sous-marine. Attachée à la paroi extérieure de la capsule se trouvait une Rolex spécialement conçue pour l'aventure. Lors du resurfaçage, il fonctionnait toujours parfaitement. C'était le début d'une histoire légendaire.

Connue dans le monde entier, Rolex est une référence en matière de prestige et de qualité en horlogerie. Depuis sa création, la marque place la fiabilité de ses produits au premier plan. Elle soumet la quasi-totalité de sa production de mouvements aux tests du Contrôle Officiel Suisse des Chronomètres pour obtenir la certification COSC. Rolex est également réputée pour son service après-vente qui est assuré par du personnel spécialement formé, souvent dans les propres écoles de Rolex dans des pays du monde entier, notamment aux États-Unis et au Japon. Rolex a été fondée par Hans Wilsdorf. Horloger bavarois émigré en Suisse, il met immédiatement son sens naturel du produit et son sens des affaires au service d'une marque qui va bientôt se forger une réputation internationale. Il est remplacé en 1963 par André Heiniger, dont le fils Patrick prend la direction en 1992. Bruno Meier en 2009 puis Gian Riccardo Marini en 2011 sont nommés successivement à la tête de l'entreprise, une société anonyme à 100 % propriété de la Fondation Hans Wilsdorf. En 2014, Jean-Frédéric Dufour, précédemment directeur général de Zenith, a été nommé nouveau directeur général. Une telle réputation n'est pas passée inaperçue auprès des collectionneurs, comme en témoignent les récents résultats d'enchères. Lors d'une vente à Genève en 2013, par exemple, un chronographe Daytona en acier a atteint un prix record absolu de 1,1 million de dollars US. La marque peaufine son image en s'associant à des personnalités éminentes et respectées choisies dans le monde des arts et du sport. Aussi, en 1976, Rolex a lancé ses Awards for Enterprise qui distinguent chaque année des projets innovants en faveur du développement durable. La Rolex Mentor and Protégé Arts Initiative offre aux jeunes artistes une opportunité privilégiée de bénéficier de l'expérience de maîtres dans leur domaine.